Marketing - Corporate Identity - CI

Die Corporate Identity (CI), die Unternehmensidentität, spiegelt die „Persönlichkeit“ und das Selbstverständnis eines Unternehmens wider. Eine unverwechselbare, individuelle Corporate Identity repräsentiert Charakteristika, Werte, Ziele und Qualitäten eines Unternehmens. Von ihr hängt die Wahrnehmung nach außen im Wesentlichen ab.

Zentrale Elemente für die Entwicklung einer Corporate Identity sind Design, Verhalten, Kommunikation und Leistung.

Leitlinien Corporate Identity

Eine Corporate Identity zu entwickeln kann sehr aufwändig sein. Nach unserer Erfahrung reicht es in den meisten Fällen aus, auf geeigneter Basis lediglich Leitlinien zu entwickeln.

Im Ergebnis können Kosten eingespart werden, ohne auf wichtige Effekte und den Mehrwert einer CI verzichten zu müssen.

Grundlage bildet ein Briefing auf Basis der Unternehmens-Philosophie und des Unternehmens-Konzepts.

Die CI-Leitlinien sind dann (neben der Philosophie und dem Konzept) die Basis für die Entwicklung des Corporate Design (CD – visuelles Erscheinungsbild) und die langfristige Marketing-Kommunikation.

Alles zusammen muss sich ganzheitlich im Marketing-Konzept wieder finden.

Das Marketing-Konzept dient als Leitfaden für das Handeln und laufende Kommunikation mit den Zielgruppen.