Online- und Performance-Marketing
Die neuen Möglichkeiten im Internet nutzen …
Die Zeiten, in denen man das Internet als reines Nachschlagewerk genutzt hat, sind längst vorbei. Heutzutage das Internet unverzichtbares und sehr vielseitiges Marketinginstrument.
Online-Marketing bietet viele Möglichkeiten:
- Suchmaschinen-Marketing
- Affiliate-Marketing
- Keyword-Advertising
- Kontrolle der Kampagnen und des Besucherverhaltens
(Web-Controlling) - E-Mail / Permission-Marketing
Schlagworte hinter denen sich vielfältige und Erfolg versprechende Instrumentarien für das Erreichen Ihrer Unternehmensziele verbergen.
Suchmaschinen-Marketing
Ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings ist die fortlaufende Suchmaschinenoptimierung. Hier geht es hauptsächlich um alle Maßnahmen, die zu einer bestmöglichen Auffindbarkeit Ihrer Website durch die Suchmaschinen und zu einer guten Platzierung bei der Suchergebnisanzeige führen. Die Optimierung erfolgt innerhalb der Website, die die technischen Voraussetzungen für die Suchmaschinen liefert.
Affiliate-Marketing
Mit Affiliate-Marketing-Systemen vermarkten Firmen ihre Produkte und Dienstleistungen durch Verlinkung auf Partner-Webseiten. Partnerprogramme basieren auf dem Grundsatz von Vermittlungsprovisionen. Der Partner (Affiliate) braucht keine eigenen Produkte. Er ist als Vermittler zwischen Händler und Kunden angesiedelt und verdient an der Provision. Es gibt verschiedene Konditionsmodelle:
- Pay per Click: Provisionszahlung pro erfolgtem Klick auf das Werbemittel
- Pay per Lead: Provisionszahlung pro Kontaktaufnahme durch den Kunden, z.B. Anforderung von Werbematerial o. ä.
- Pay per Sale: Provisionszahlung, sobald ein Umsatz entsteht, z. B. Kauf der Ware
Hierzu gibt es Affiliate-Netzwerke, die dann für das Unternehmen die passenden Affiliates er- und vermitteln.
Keyword-Advertising
Kurz gesagt: Sie buchen Suchbegriffe (Keywords). Zu jedem Keyword schreiben Sie eine prägnante Überschrift und eine ganz kurze Beschreibung Ihres Angebotes. Diese Angaben werden als kommerzielle Suchergebnisse, sog. Sponsored Links, oben auf der Suchtrefferliste aufgeführt. d. h. sie erscheinen immer dann, wenn der User einen oder mehrere vorher definierte Suchbegriffe eingibt.
Vorteile:
- Anzeigenkampagnen werden durch eine maximale Zielgruppengenauigkeit optimiert
- Sie können sicher sein, dass nur diejenigen Ihre Anzeige sehen, die auch wirklich am Angebot interessiert sind.
Natürlich hängt es vom Preis ab, an welcher Stelle Ihre Anzeige auftaucht. Suchmaschinenbetreiber versteigern sozusagen gute Positionierungen, wobei die günstigsten Anbieter bei 5 Cent pro Suchbegriff beginnen. Bei solchen Preisen schlägt Keyword-Advertising die meisten anderen Werbemaßnahmen.
Suchmaschinen-Kampagnen sollten regelmäßig auf Ihren Erfolg kontrolliert werden. Hierzu gibt es wiederum Anbieter mit sog. Tracking Tools, die dann auf Ihre Website geschaltet werden. Sie können dann ganz genau ablesen, wann, wer, von wo auf Ihre Website kommt, wie lange er darauf bleibt und welche Seiten er sich wie lange ansieht. So kann die Effizienz Ihrer Kampagnen laufend optimiert werden.
Auch hierbei sind wir Ihnen gerne behilflich oder führen für Sie Kampagnen durch.
E-Mail / Permission-Marketing
E-Mail-Marketing kann nur erfolgreich betrieben werden, wenn die Empfänger Ihre Zustimmung (Permission) erteilt haben. Unverlangt zugestellte E-Mails, so genannte Spam-Mails werden von vielen Providern schon automatisch gesperrt und sind nicht erlaubt.
Sie haben die Möglichkeit, über Ihre Website einen Newsletter anzubieten. Mit entsprechenden Eintragsfeldern und auch der Möglichkeit den Newsletter jederzeit wieder abzubestellen bieten Sie eine seriöse Produktinformation. Aufgrund der Flut von Newslettern ist es besonders wichtig, den Abonnenten einen echten Mehrwert zu bieten. Exklusive Informationen, Sonderkonditionen und kostenlose Einladungen zu Ihren Firmenveranstaltungen können Anreize bieten, sich bei Ihrem Newsletter anzumelden.
Schaffen Sie die Möglichkeit, durch entsprechende Abfrage bei der Newsletter – Anmeldung genauere Angaben über den Interessenten zu bekommen – so können Sie gezielte, personalisierte E-Mails versenden und der Kunde fühlt sich direkt angesprochen. Kundenbindung ist hier das Stichwort.